借 TFBOYS 大赚 6552 万元，掉队的优酷难有新故事
文 | 新摘商业评论
(相关资料图)
2023 年 8 月 6 日，TFBOYS 十年之约演唱会在西安举办。因三位主唱多年未曾合体，发布会门票一时间洛阳纸贵。
去不了演唱会现场的粉丝，毕竟还是大多数。这也给 TFBOYS 演唱会的独家线上直播平台优酷带来了巨大的红利。
图源：优酷优酷官方披露的数据显示，TFBOYS 线上演唱会的观看人数达 168 万人，即使以最低 39 元的观看价格测算，本次直播，优酷也至少能坐收 6552 万元。
不过单单一场 " 出圈 " 的演唱会，或许难以缓解优酷的焦虑。
作为曾经长视频领域的翘楚，目前优酷不论是内容质量、月活还是创收能力，距离爱奇艺和腾讯视频都有较大差距。
考虑到阿里已经启动 " 史上最大组织变革 "，各业务线需要独自面对市场，未来优酷或许越发难以实现复兴。
错失 " 版权大战 "，优酷从第一到掉队
作为中国第一批涉足在线视频业务的玩家，2010 年前后，随着率先上市，并 " 吞噬 " 土豆，优酷其实已经成为行业的翘楚。
艾瑞数据数据显示，2013 年 5 月，优酷土豆的日均 UV 和月均 UV 分别为 5062 万和 3.26 亿，均位列榜首。
按互联网行业的经验推断，一家企业率先上市，并成为寡头后，大概率可以一劳永逸地创收，但遗憾的是，优酷却身陷亏损的泥潭无法自拔。
官方资料显示，2010 年 -2013 年，优酷分别亏损 2.05 亿元、1.72 亿元、4.24 亿元以及 5.81 亿元，三年时间合计亏损 13.82 亿元。
图源：艾媒网不止于此，优酷的市场影响力还节节下探。艾媒网数据显示，2020 年 3 月，优酷视频 APP 的月活还能达到 4.34 亿，到了 6 月就下降至 3.81 亿人。
易观千帆数据显示，截至 2021 年末，在视频视频行业中，爱奇艺的月活为 4.99 亿，位居第一，腾讯视频的月活为 4.57 亿，位居第二。反观优酷的月活仅为 1.7 亿，低于 B 站和芒果 TV。
优酷之所以在短短几年时间被爱奇艺和腾讯视频反超，很大程度上都是因为 " 版权大战 " 给二线视频平台提供了崛起的契机。
创立之初，优酷的业务模式效仿 YouTube，以 "UGC＋广告 " 为主线发展，该模式的优点是成本可控，客群稳定，但想象力有限。
2010 年前后，版权政策逐步收紧，视频平台如果想给用户提供优质的内容，就需要大手笔采买内容。也正是在此背景下，爱奇艺和腾讯视频开始效仿 Netflix，走 "PGC＋会员付费 " 的路线。
事实证明，优质的内容确实有助于视频平台跑马圈地。以乐视为例，2011 年，其斥资 2000 万元买下了《甄嬛传》的独家网络视频播放权。凭借此剧，乐视网收获 36 亿以上的流量。2014 年，乐视网高级副总裁高飞对外表示，" 截至目前，广告收入加上视频分销收入，仅这部连续剧的独播，乐视网至少得到了亿元回报。"
虽然在此背景下，优酷也放弃了 "UGC＋广告 " 的业务模式，转而积极采购影视剧版权，但作为一家上市公司，这也让优酷的财报变得异常难看。这也解释了，为什么 2010 年 -2013 年，优酷的总亏损超 10 亿元。
因 " 版权大战 " 看不到尽头，2015 年，优酷卖身阿里，并于 2016 年完成私有化，成为阿里全资子公司。
优酷定位尴尬，内容短板日渐显露
事实上，有了阿里的 " 输血 "，优酷在 " 版权大战 " 中确实如鱼得水。
《毒眸》曾报道，2017 年，诸多视频平台都在争夺《春风十里不如你》的版权，优酷直接以 800 万 / 集的价格拿下，" 是很多对手的 4 倍 "。
无独有偶，《时代财经》披露的数据显示，2018 年，优酷还斥资 16 亿元，获得了世界杯的独家新媒体直播权。当然了，阿里的 " 输血 " 并不是无条件的，而是需要优酷反过来配合整体的大文娱战略，为电商、支付等业务引流。
比如，2015 年 4 月，优酷就推出了视频营销业务 " 边看边买 "，该业务由阿里妈妈提供数据、技术支持，用户在优酷观看视频的时候，可以同步选购推荐的商品。
由此，其实恰恰揭示出了优酷在阿里集团中的尴尬定位，相较于不计成本地采购内容在视频领域建功立业，阿里其实更在乎优酷的投入产出比以及能否辅佐电商、支付等核心业务行稳致远地发展。
而随着疫情、反垄断等挑战轮番来袭，阿里也告别此前粗犷式的运营模式，开始降本增效，输送给优酷的资源会随之减少。在此背景下，随着原有人才逐渐流失，优酷也越发难以打造爆款。
图源：VlinkageVlinkage 数据显示，2022 年网络剧播放指数 TOP 10 中，优酷只有《与君初相识》和《沉香如屑》两部上榜。2021 年也是类似的趋势，云合数据显示，当年全网播放 TOP20 连续剧中，优酷仅五部上榜。
内容质量直接决定了，时至今日，优酷的流量相较于爱奇艺、腾讯视频等玩家仍有较大差距。
图源：QuestMobileQuestMobile 披露的《QuestMobile2023 中国移动互联网半年大报告》显示，2023 年 6 月，在线视频月活规模 TOP 3 分别为爱奇艺、腾讯视频和芒果 TV，优酷的月活仅为 2.24 亿，同比下滑 3.1%，月人均单日使用时长只有 0.88 小时，甚至低于月活规模排名第十的韩小圈。
阿里启动组织变革，优酷压力陡增
对于优酷来说，其目前面临的挑战不光是掉队，更在于阿里启动了 " 史上最大组织变革 "，接下来需要独自面对市场的竞争压力。
2023 年 3 月 28 日，阿里巴巴宣布启动 "1+6+N" 组织变革，其中 "6+N" 分别成立各自的董事会，实行各业务集团和业务公司董事会领导下的 CEO 负责制。 换而言之，兜兜转转十年时间，优酷将再次成为一家独立的企业。
不过与十年前不同的是，随着智能手机完成下沉用户触达，移动互联网流量已然触顶。QuestMobile 数据显示，截止 2023 年 6 月，移动互联网月活用户为 12.13 亿，同比仅增长 1.93%。在此背景下，优酷如果想要谋求高增速成长，只能 " 内卷 " 化发展，抢竞争对手的蛋糕。
但值得注意的是，经过多年的运营，爱奇艺和腾讯视频已经可以创造正向的现金流。
财报显示，2022 年爱奇艺净利润 13 亿元，上年同期净亏损 45 亿元，同比扭亏为盈，首次实现全年盈利。无独有偶，2023 年 6 月，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频 CEO 孙忠怀也对外表示，腾讯视频已连续四个季度实现盈利。
反观优酷，目前仍身陷亏损的泥潭。2023 财年第四季度财报（自然年 2023 年 Q1）显示，阿里巴巴数字媒体及娱乐分部经调整 EBITA 亏损 11.02 亿元，上年同期为 19.66 亿，主要系 " 优酷审慎投资于内容及制作能力而收窄 "。
这在一定程度上也反映出，阿里巴巴目前仍坚持降本增效的运营策略，该策略固然可以有效控制亏损，但也决定了优酷难以靠丰富且优质的内容持续吸引用户。
阿里 2024 财年第一季度财报显示，优酷总订阅收入仅同比增长 5%，没有公布具体的订阅收入规模，整体的大文娱集团营收规模为 53.81 亿元。作为对比，2023 年 Q1，爱奇艺仅会员服务的营收规模就达到了 55 亿元，同比增长 24%，不论是规模还是增速，都远超优酷。
虽然独立发展后，优酷有独立上市的机会，但值得注意的是，由于爱奇艺已经率先实现盈利，投资者有了参考标的，仍身陷亏损泥潭，并且用户规模居于第二梯队的优酷或许很难博得投资者的垂青。
由此来看，TFBOYS 演唱会带来的亮眼业绩，显然难以缓解优酷的焦虑。